廣告客戶經常會注意到，他(tā)們 AdWords 帳戶中(zhōng)的數據與其網絡服務(wù)器日志(zhì)或第三方跟蹤軟件中(zhōng)的數據之間存在差異，而差異無外乎以下兩類情況：一類情況是，AdWords 統計信息顯示的總點擊次數高于日志(zhì)記錄或跟蹤軟件報告中(zhōng)的數據。另一類情況則是 AdWords 帳戶顯示的總點擊次數偏低。

       雖然這些差異可(kě)能(néng)較為(wèi)明顯，有(yǒu)時甚至令人驚訝，但并不一定表示您的廣告存在無效活動。接下來，我們将探讨産(chǎn)生這些差異的常見原因，并提供一些可(kě)以幫助您準确跟蹤點擊次數的提示。 
一、造成 AdWords 帳戶顯示的總點擊次數偏高的原因
        我們發現，網站日志(zhì)或第三方跟蹤軟件之所以與 AdWords 統計信息之間存在差異，絕大多(duō)數原因都是第三方跟蹤方法不能(néng)檢測廣告獲得的所有(yǒu)點擊。造成這一問題的原因有(yǒu)：
1、重複點擊
       客戶可(kě)能(néng)會多(duō)次點擊您的廣告，例如在比較購(gòu)物(wù)或進行考察時。您的第三方跟蹤軟件可(kě)能(néng)不會記錄對網站的重複訪問。但是，隻要點擊模式不符合濫用(yòng)或無效活動的特征，AdWords 帳戶的統計信息中(zhōng)便會記錄這些點擊。
2、Google 廣告網絡統計信息
      Google 是在一個不斷發展壯大的廣告網絡中(zhōng)投放廣告，該網絡由搜索網絡網站、展示廣告網絡網站及産(chǎn)品組成。通常，如果點擊來自 Google 廣告網絡的網站，網絡跟蹤軟件便無法将它們識别為(wèi)與 Google 關聯的點擊。這些點擊往往隻會以第三方網站名(míng)标記。
3、浏覽器限制
       第三方跟蹤軟件使用(yòng)引薦網址标頭來跟蹤網站訪問量的能(néng)力會受到諸多(duō)限制。當用(yòng)戶點擊您的廣告并轉到您的網站時，大部分(fēn)最新(xīn)的互聯網浏覽器會自動傳遞引薦來源網址标頭。但是，一些用(yòng)戶會在其浏覽器中(zhōng)停用(yòng)此功能(néng)。另外，有(yǒu)些代理(lǐ)服務(wù)器和公(gōng)司防火牆會剝離引薦來源網址标頭。
4、未啓用(yòng) JavaScript
       如果您的第三方跟蹤軟件使用(yòng) Cookie 記錄引薦來源網址标頭，則将無法跟蹤在未啓用(yòng) JavaScript 的浏覽器中(zhōng)發生的廣告點擊。與此不同的是，不論浏覽器是否啓用(yòng)了 JavaScript，您的 AdWords 帳戶都會記錄浏覽器中(zhōng)發生的點擊。
5、重定向
      可(kě)以為(wèi)最終到達網址添加重定向，前提是該重定向與顯示網址屬于同一網域。您可(kě)以在網址選項中(zhōng)管理(lǐ)自己的第三方跟蹤網址。
二、造成 AdWords 帳戶顯示的總點擊次數偏低的原因
       有(yǒu)時候，您的 AdWords 帳戶顯示的點擊次數可(kě)能(néng)會低于您的網站日志(zhì)。造成這種不一緻的原因包括：
1、濾除的點擊
      Google 的點擊防護技(jì )術可(kě)能(néng)已經自動過濾掉我們認為(wèi)無效的點擊，避免您的帳戶為(wèi)這些無效點擊付費。您可(kě)以查看系統自動從您帳戶或具(jù)體(tǐ)廣告系列中(zhōng)過濾掉的無效點擊的相關數據。
2、重複訪問
       客戶可(kě)能(néng)會在點擊您的廣告後，訪問網站上的另一個鏈接，然後點擊浏覽器上的返回按鈕。他(tā)們還可(kě)能(néng)會将着陸頁(yè)加為(wèi)書簽，以後直接通過此書簽再次訪問您的網站。在這兩種情況下，系統都會重新(xīn)加載着陸頁(yè)，而第三方跟蹤軟件可(kě)能(néng)還會将此計入點擊次數。
那要如何消除這個差距？
       建議使用(yòng)外貿直通車(chē)統計系統來消除這個差别。外貿直通車(chē)雲統計器以谷歌統計為(wèi)内核，能(néng)更準确的跟蹤廣告所獲得的流量。